Новости рынка контекстной рекламы за октябрь 2017 года

Новости рынка контекстной рекламы за октябрь 2017 года

0 22 views

Яндекс запустил автотаргетинг, новый тип геосегмента «Полигон» и смарт-баннеры для отдельных товаров. Google увеличил лимит на превышение дневного бюджета кампаний и реализовал поддержку адресов в видеорекламе на YouTube. А eLama выпустила бид-менеджер для ключевых фраз и автоматическое управление ставками в кампаниях для РСЯ и КМС.

Яндекс.Директ запустил автотаргетинг в открытой бете

Директ начал открытое бета-тестирование нового инструмента — автотаргетинга. Он позволяет запускать объявления на поиске без ключевых фраз. Алгоритмы автотаргетинга проиндексируют текст объявления и посадочную страницу и будут выбирать для показа рекламы подходящие поисковые запросы. Инструмент должен упростить работу с семантикой в контекстной рекламе и ускорить запуск кампаний для новичков. Анализировать работу автотаргетинга можно в отчете по поисковым запросам.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Рудольф Винтер, руководитель группы специалистов по интернет-рекламе AdLabs:

Товарные объявления в Директе на основе фида для смарт-баннеров

Яндекс.Директ запустил дополнительный способ показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках: авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы. Система будет анализировать фид данных и автоматически создавать отдельные объявления для одного из товаров. Такое объявление будет показываться вместе с другими объявлениями, если классический смарт-баннер не выиграет торги за целый рекламный блок. Новый способ показа позволит увеличить охват кампаний.

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia:

Новый способ создания геосегментов в Яндекс.Аудиториях

В интерфейсе Аудиторий стал доступен новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». С помощью него можно создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Реклама будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Еще для геосегментов стало доступно новое условие сбора аудитории: сбор только тех пользователей, которые живут или работают на заданной территории.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

Андрей Коваль, PPC Team Lead Netpeak:

Описания к быстрым ссылкам по всем запросам

Яндекс.Директ начал показывать объявления с описаниями к быстрым ссылкам по всем типам запросов (раньше — только по навигационным). Описания отображаются только на десктопах в объявлениях с наилучшим сочетанием качества и ставок. Чтобы объявление было показано в расширенном формате, нужно заполнить все четыре описания к быстрым ссылкам.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике:

Дневной бюджет на уровне аккаунта

В аккаунтах с общим счетом Яндекс.Директ запустил суточное ограничение бюджета на все рекламные кампании. Настраивать общий дневной бюджет нужно с учетом бюджетов всех рекламных кампаний.  Если будет установлено два лимита — на уровне аккаунта и на уровне кампании — система не превысит самое строгое из ограничений.

Дневное ограничение бюджета общего счета может повлиять на работу автоматических стратегий («Недельный бюджет», «Средняя цена конверсии», «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)»), поэтому лучше не задавать системе дополнительных ограничений.

Автоматическое создание баннеров на основе сайта

В Конструкторе баннеров Директа появилась возможность генерировать идеи графических объявлений на основе страниц сайта. Конструктор предлагает несколько вариантов графических объявлений и позволяет поменять дизайн предложенных баннеров. Инструмент будет доступен на новой вкладке Конструктора «Идеи креативов».

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Яндекс запустил платную услугу по созданию рекламных кампаний

Яндекс.Директ тестирует платную услугу по запуску рекламных кампаний. Ее стоимость может составлять от 3 до 10 тысяч рублей в зависимости от количества рекламируемых товаров и услуг. В рамках предложения сотрудники Яндекс подбирают ключевые фразы и минус-слова, составляют тексты объявлений и добавляют дополнительные элементы.

Эксперимент рассчитан в первую очередь на владельцев малого и среднего бизнеса, в штате у которых нет специалиста по контекстной рекламе. Предложение доступно ограниченному количеству пользователей. В Яндексе подчеркивают, что услуга разовая и не заменит работу рекламных агентств.

Метрика представила показатель для оценки посещаемости офлайн-точек

Яндекс тестирует новый тип офлайновых метрик и один из них — PVL (place visits lift). Этот показатель поможет рекламодателям понять, насколько посетители сайта охотнее заходят в офлайновые точки продаж по сравнению с людьми, которые на сайте не были. PVL рассчитывается отдельно для каждой офлайновой точки продаж, всех точек в субъекте федерации и в стране, а также для каждого источника трафика. Офлайновые точки, для которых рассчитывается PVL, подтягиваются из Яндекс.Справочника.

После тестирования отчеты по PVL будут доступны всем пользователям Яндекс.Метрики при условии достаточного объема данных.

Оксана Дементьева, руководитель направления контекстной рекламы Artics Internet Solutions:

Изменения в дневном бюджете кампаний в AdWords

С 4 октября дневной бюджет кампании в Google AdWords может быть превышен вплоть до двух раз. Перерасход может случаться в те дни, когда объявления получают много качественного трафика. Google будет компенсировать лишние траты бюджета в период спада. При этом затраты в месяц не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Нововведение призвано помочь рекламодателям получить больше кликов и конверсий.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia:

Поддержка адресов в видеорекламе на YouTube

В видеообъявлениях на YouTube заработало расширение «Адреса». Инструмент поддерживается в формате TrueView In-Stream и объявлениях-заставках. Когда пользователи просматривают рекламные видеоролики, то увидят адрес и режим работы организации и могут построить маршрут в объявлении.

Еще для видеорекламы стала доступна функция отслеживания конверсий в магазинах. С помощью новой функции рекламодатели могут оценить, как контекст влияет на продвижение офлайн-бизнеса.

Андрей Коваль, PPC Team Lead:

Google AdWords представил отчет «Дни до конверсий»

В новом интерфейсе AdWords появился отчет «Дни до конверсий». Благодаря ему рекламодатели могут узнать, сколько в среднем требуется дней от клика пользователя по объявлению до конверсии. Отчет можно построить на уровне кампании, группы объявлений или ключевых фраз.

 Павел Буткевич, руководитель проектов Artics Internet Solutions:

Google планирует запуск параллельного отслеживания

Google анонсировал запуск параллельного отслеживания, который может ускорить загрузку целевых страниц. Если рекламодатель включит эту настройку, то после клика по рекламе пользователь сразу попадет на целевую страницу, а в фоновом режиме загрузятся регистратор кликов AdWords, URL отслеживания и URL переадресации. Сейчас сначала запускаются инструменты отслеживания, а потом целевая страница. Такой порядок может задерживать загрузку посадочной страницы.

Параллельное отслеживание станет доступно в новом интерфейсе AdWords до конца 2017 года. А начиная с 2018 года этот метод будет применяться во всех аккаунтах по умолчанию.

Новая версия API AdWords v201710

Google представил новую версию API AdWords v201710. В ней реализованы обновленные настройки ротации объявлений, а также возможность исключать места размещений на уровне аккаунта.

Также рекламодатели теперь могут по API запускать расширения с промоакциями на разных языках и загружать списки телефонных номеров (Customer Match). Кроме того, приложение стало поддерживать создание общих списков минус-слов в управляющих аккаунтах.

eLama выпустила бид-менеджер для ключевых фраз

Сервис автоматизации контекстной рекламы представил бид-менеджер для ключевых фраз. С его помощью специалисты могут управлять ставками в поисковых кампаниях на уровне ключевых фраз и повышать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике:

eLama запустила бид-менеджер для РСЯ и КМС

В eLama заработал бид-менеджер для кампаниях в РСЯ и КМС. Теперь рекламодатели могут устанавливать ставки на уровне кампании для сетей прямо из личного кабинета eLama. Сейчас доступна одна стратегия «Фиксированная ставка».

Источник: searchengines.ru

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

Оставить комментарий